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网漫一哥祝江华:一部好的国漫必须能制造需要

        “互联网+”时代的来临赐予了国漫最好的成长空间,近年来,中国国漫市场展现出了前所未有的蓬勃生机。艾瑞在《中国动漫行业报告》中已给出这样一组数据:2016年中国互联网漫画用户规模突破7000万人,与3年前相比增长近4000万,2017年预计达到9725.3万人。
        面对巨大的市场增量,在市场中捶打已久的国漫已开始从“野蛮生长”向“产业式发展”逐渐转变。作为国漫市场的探索者,大角虫漫画已经摸索出了一条独特的内容创新和自我实现之路,不仅形成了一套“制造特色需要、讲好中国故事”的完整发展模式,更打造出了不少富有本土特色的经典原创IP。
      一切的努力将获得时间的证明,国漫崛起的蓝海已呈现于我们眼前,其迎来质变的一天终将为期不远。
 

新春集结号:30余位顶级漫画家齐聚大角虫首届作者年会

       1月5日,童石网络在上海举行首届作者年会,童石网络董事长王君、童石旗下大角虫漫画平台总编祝江华携编辑部员工齐聚现场,与国漫大咖们一起贺新年,王君感谢所有漫画家的支持和付出,并与30余位漫画家代表共同为忙碌但美好的2016年画上了圆满的句号,为新的一年许下美好的愿望。为了感谢漫画家的辛勤付出,同时更是为了展示童石网络的发展成果,大角虫作者年会将作为一种激励制度,每年定期举办。
 
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大角虫漫画平台总编祝江华分享2017年童石项目开发情况
 

       随着国产漫画春天的到来,大角虫漫画作为中国国漫领域的权威平台,已经实现了漫画IP全线商业化开发,在当天的活动现场,大角虫漫画平台主编刘雷为《困病之笼》(网剧)、《迷域行者》(网剧)、《逆天而行那些年》(网剧)、《天使与恶魔的密语》(手游)、《中二病拯救作战》(影视)这些首批已经开发衍生内容的漫画作品作者颁发版金分成。而在2017年,童石将有更多的漫画IP实现深度开发,当天年会上率先曝光了《无敌勇者王》、《逆天而行那些年》、《刺杀大圣》动态漫画宣传PV。大角虫漫画平台总编祝江华更公布了童石网络2017年多个重磅项目开发消息,“大角虫漫画经过短短1年半的急速发展,已经完成了内容和平台的初步积累,现在开始,运营和开发将会成为重点。今年,我们的《无敌勇者王》、《星梦偶像计划》将启动动画化;《天使与恶魔的密语》、《妖怪学院》手游也将上线,这些仅仅是我们2017年众多开发项目的一部分,陆续将有其他开发成果对外公布。”
 
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《星梦偶像计划》
 

IP前端强势策划:起跑前注定已是赢家

       眼下,加速发展的中国动漫事业,需要的显然是比日本更高效的IP培育机制。依靠策划先行、创意引爆、业态共振的思路,童石网络实现了以IP为中心,漫画、动画、游戏、影视、衍生品五个领域的全覆盖式开发,建立起了“一个中心+五个基本点”的360度一体化开发模式,探索出了一个具有中国特色的IP委员会制度。而在IP开发前精准、周密的策划,更使得IP在进入市场前,便赢在了起跑线上。
       大角虫漫画平台总编祝江华解释了策划先行的精髓所在,“策划先行体现为IP委员会前置和世界观前置两方面,它的核心精神就在于预测市场未来可能产生的需要,甚至是有意图地制造某种需要。”
       委员会前置——制造一个让你爱不释手的需要。“以《超西游》为例,我们打造《超西游》的初衷其实是为了游戏开发需要。西游题材在游戏IP领域一直处于长盛不衰的态势,所以在《大圣归来》重新催热西游IP之际,我们把目光锁定在了西游题材上,并确定出了漫画—动画—游戏的模式。为了区别于传统的西游题材作品,同时也是为了让漫画作品更好地满足游戏开发需要,我们从甄选作者到构思故事内容,均做了详细、深入的研究与规划。最后,漫画家纳川的才华和经历吸引了我们,无论其性感的男性向画风、狂放不羁的作品风格和故事能力、曾经操作西游题材漫画的经验,均使其成为了最佳作者人选。作品2016年初开始规划,2016年7月起连载,半年时间,作者和我们共同形成一个团队,磨合出了现在这个让人耳目一新的好故事。”祝江华自豪地说。
       据了解,童石有意将《超西游》打造成为有别于传统西游题材、充满“现代特色西游文化”的现象级大IP。通过漫画的扎实创作为IP积累人气,为动画打下基础;再将动画作为IP的放大器,疯狂圈粉;然后,动画联动游戏,直接为游戏提供最核心的粉丝;最后,通过游戏为动画、漫画进一步提升知名度,实现三方面联动互补,联动发展。 
 
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       世界观前置——讲好一个被需要的故事。《西游记》作为典型的国民IP,市场上同类作品层出不穷,受众难免出现审美疲劳。为了给受众带来全新的阅读体验,《超西游》把故事从神话延展到了现实中,在这个架空的现代世界里,没有信仰的人类、混沌的神佛、妄图从地狱归来的魔,多方势力通过科技、仙术、佛法、魔法、遗失的上古盘古法术等等进行着残酷的斗争。故事既贴近神话传说,又融入现代都市元素,代入感更强。
       数据表明,《超西游》在商业规划和内容规划上均为成功的典型。在商业规划方面,不少游戏厂商在项目启动前已在关注《超西游》,连载开始后,更表示希望尽快拿到授权;在内容规划方面,《超西游》上线1个月内,粉丝呈现断崖式增长,成为人气最快突破千万的作品。《超西游》的成功并非偶然,IP前端的强势策划,不仅开创了国漫IP变现的全新思路,相信其更将为日后漫影游联动开发带来巨大的市场增量。
 

创意唯先+针对性孵化:超级IP的幕后养成计划

       近年来,随着国漫的内容创意水平逐渐提高,长期以来价值被低估的内容产业,终于开始发力。
      目前,童石网络已经完全吸收了好莱坞把创意工作工业流程化的思路,在公司内部建立起了一套完整的策划、制作、完成一个故事的流程体系,并且在每个节点上发展了四五十家外围协作公司。同时,为了研究如何在移动端讲好一个故事,公司专门在内部成立了三个模拟小组,探索出了一整套的运作经验,现在童石正在把这些经验和合作伙伴分享。
       大角虫漫画平台总编祝江华与他30人的编辑兼创意团队,在上述整个流程中起到了不可或缺的作用,“虽然我们的团队平均年龄仅为24岁左右,但这只由90后组成的团队,在IP前端具有很强的内容创意能力以及全套的IP打造能力。”祝江华介绍说,“我们的主编刘雷,博览国内外ACGN作品;我们的其他编辑,他们的工作内容虽不同于日本漫画编辑,但他们更擅长紧抓市场热点并及时与作者沟通调整作品方向,也因此,更多作者登陆大角虫后,其作品和自身人气也变得越来越旺。”
 
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       国漫想要摆脱日漫的阴影,必须摸索出一条适合中国的、能保证作品质量和用户需求的新型漫画内容生产模式,而这一切,则要求漫画平台必须掌握、培养一批有思想、有生活、有脑洞的漫画作者。据了解,大角虫漫画早已在培养作者方面形成了一套完善并相对成熟的机制。“根据情况不同,我们与作者实行有针对性地合作。对于像孙渣、大叔酱、烟头、纳川这些成熟的作者,在作品创作前,我们主要与其沟通和明确未来开发方向,为IP开发需要定制作品;而对于刚起步的作者,我们则采取了广泛培养的方式。比如《Lily》的作者,噼咔噼加入大角虫时,还只是规模为四五人的漫画工作室,如今其已发展成为四五十人规模的专业漫画公司。截至2016年12月28日,《Lily》在大角虫漫画平台的人气(即活跃热度)已达1亿,点击量已达1.5亿,一路冲到周人气榜前三。对于作者的培养和成长,是我们非常自豪和有成就感的事情。” 祝江华说。
 

 “网漫一哥”祝江华:能火是靠精准预测市场,善于制造需要

       在童石网络内容部,有这样一位低调而满腹才华的男人,他就是人称“网漫一哥”的大角虫漫画平台总编祝江华。
       和出生在上世纪80年代的其他孩子一样,高中时期开始,祝江华便已经深深地迷上了日本动漫。不过,对于动漫的热爱并没有影响祝江华的学业,身为学霸的他,轻松考上了中国科技大学的重点科室。“我学的是安全工程,当时毕业后,我选择了做动漫而不是公务员,家人一开始并不理解,但因为我喜欢,所以慢慢也就变得很支持我。”
       一个不务正业的学霸就这样开始了他的二次元人生。在担任漫唐堂编剧/策划期间,祝江华参与了当时最热门的长篇漫画连载《1区212》,后又负责网易的《梦幻西游》漫画改编;在担任童石网络图书策划期间,他策划过《星纪元》、《潘宫的秘密》等销量超20万册的图书近50本;在担任漫画杂志《乐漫》(半月刊)主编期间,他仅用了3个月,便实现了每期杂志销量超20万册,使《乐漫》销量在国漫杂志中一跃排名前三。
       互联网的兴起不仅让国漫找到了更大的发展平台,也让祝江华找到了更大的发展空间。2014年下半年至今,祝江华担任起了童石网络大角虫漫画平台总编。作为国内首个日更全彩的移动漫画平台,大角虫漫画APP上线仅半年,月活跃用户便猛增至50万。
 
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“网漫一哥”、大角虫漫画平台总编祝江华
 
       创意为本,内容为王,动漫产业的关键即为内容,而大角虫的“赢”,首先就体现在了内容层面上。作为创意人,同样也作为大角虫漫画平台的内容把关人,祝江华这样阐述平台火爆背后的原因,“原因有四点,首先就是精准预测市场需要。在不断坚持精品化路线的前提下,我们与作者和合作伙伴共同为未来的市场定制作品,这使得每个作品推出即为爆款。其次,付费阅读扶植国漫。付费阅读不仅解决了漫画家的收入问题,不断增长的用户数量,更证明了作品的优秀与用户的高粘性。”《无敌勇者王》的相关数据充分说明了祝江华的观点,付费阅读后,《无敌勇者王》仍被催更,甚至有粉丝希望一天十更。“第三,大角虫漫画平台明显的社区性。广场、评论与弹幕功能的完善,不仅增强了用户间的互动,更增强了用户与作者的互动。第四,把作者打造成为符合大触形象的网络红人,使作者到作品都成为一个好IP。我们的不少用户,现在已经把《无敌勇者王》作者孙渣当成偶像,这说明,大角虫正朝着成为粉丝平台的方向迈进。”祝江华补充说。

理念契合与火花碰撞:两位“一哥”与一个超级IP的诞生

      “微博漫画一哥”孙渣与“网漫一哥”祝江华的遇见,确切地说,是源自才华与理念的相互吸引。
       谈及与孙渣的合作,祝江华的眼里难掩兴奋之情,“我一直非常欣赏孙渣的才华,恰逢当时孙渣的合作出了些问题,我知道机会来了。可以说,我的诚意和大角虫的商业模式打动了孙渣,我们一拍即合,一举达成了合作意向。” 
       祝江华说,为了更好地将孙渣的优势发挥到极致,与孙渣洽谈合作前,大角虫漫画编辑团队就已经充分了解了其作品特点和创作风格,“这是一次专业与专业之间的合作。我们认真分析了孙渣作品《超有病》中人气最高的部分,最后,我们决定顺应孙渣的优势,为市场,同时也是为后期开发需要定制一部魔幻题材作品,这部作品就是《无敌勇者王》。在合作过程中,我们充分相信孙渣的创作能力,保留了孙渣最擅长的部分并将其放大。此外,为了给动画、游戏以及影视开发奠定基础,我们向孙渣提出了做长篇连载的需求,并在创作过程中和孙渣一起,将作品的世界观体系建设得更加完整,人物设定更加完善。”《无敌勇者王》的火爆有目共睹,截至2016年12月28日,作品点击量已达4.3亿,人气(即活跃热度)已达1.4亿,时常占据周人气榜第一名。
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《无敌勇者王》(民工勇者)
 
       中国的二次元市场缺乏超级IP,不少热门作品只是昙花一现,仅能称其为现象级IP。祝江华认为,一个真正的超级IP,至少应该符合作品既个性化、又具备普遍的网络娱乐精神,后续开发性强,人物形象可为作品代言这一系列特征。“从这个层面上来讲,《无敌勇者王》已经成为了超级IP。”祝江华说,“孙渣讲故事的能力和脑洞非常受网络用户认可,已经积累了雄厚的粉丝基础,其作品不仅人物色彩浓厚,更具备很强的网络娱乐性以及符号性特征,因此,存在着很大的后续开发空间。”
       以《无敌勇者王》IP为核心,童石已经在动画、大电影、网剧、手游等多个维度展开了泛娱乐战略部署。“《无敌勇者王》2017年会启动动画制作,后续将跟进影视剧、游戏的开发,力图做到漫影游联动。我们在后续开发中,不仅保留了漫画作品脑洞清奇的特征,同时更丰富了剧情、加强了人物间的冲突,致力为大家呈现出一个不一样的勇者。”祝江华说。
       国漫市场中从不缺会画画的人,缺的是将这些人引导到专业、职业之路的模式以及人才。祝江华和他的团队,从某种意义上说,正是担当了这一角色。“在私底下,我不仅与很多作者都是朋友,更是他们的头号粉丝;在工作中,我们是有着契约关系、朝着同一个目标进发的团队伙伴,我要对每一位作者负责。大角虫漫画平台的核心责任是实现平台与作者的共赢,这是契约精神的体现。而我的具体责任,就是让好的作品从前期创作到后期开发,可以顺利实现商业利益的最大化。故事+运营+商业,这才是IP的全部含义!”
      长期以来,人才、资金、观念、内容已经成为制约国漫产业发展的四大硬伤,国漫想要实现真正崛起,就必须彻底改变固有理念,打通人才培养、创意策划、内容生产、IP推广以及衍生开发等一系列环节,形成一条覆盖上下游的完整产业链及营销模式,而童石网络,已经走在了这条路上,相信以后,也必将走得更远。
 

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