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新消费势力崛起,影视业要如何与1亿“00后”一起玩?

       这个世界是你们的,也是我们的,但归根结底是年轻人的。内容市场亦是如此。
       2018年,第一批“00后”迈入了成年人的门槛,他们所热衷的二次元内容,已经成为了越来越能代表年轻人的主流文化符号,而国漫IP改编影视剧,也顺理成章地成为了影视市场的“潜力股”。
       6月15日,童石网络在上海举办了主题为“00后——新生代,新消费,新IP,新影视”的影视交流会。上海乐在其中影视传播有限公司董事长平辉、董事张旻、天津吉祥狮子文化传媒有限公司总经理丁小雄、《迷域行者》网剧总监制白一骢、《三十六骑》小说作者祥子等嘉宾出席了本次活动。
       在活动现场,童石网络董事长王君宣布,该公司将携旗下4000余部漫画作品(含近千国漫IP)进军影视行业,凭借平台专注“00后”内容市场的优势,致力为国内影视剧市场带来更年轻向的作品。
       更年轻、更二次元,这场以“00后”为主题的交流会向行业宣告:漫改剧的时代已经真正到来。
 
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童石网络董事长王君分析“00后”内容市场动向
 

携4000余部漫画、近千IP入局影视业,这些作品80%用户为“00后”

       比起步入中年的“80后”、日渐佛系的“90后”,“00后”更热爱二次元,也更具有消费能力,再加上他们为兴趣付费的意愿强烈,这不仅为二次元内容的跨界运营带来了市场机会,同时也为影视剧的创作提供了多元化的内容选择。


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相关行业嘉宾纷纷来到交流会现场
 
       想要抓住年轻人的市场,首先要抓住年轻人的心。
       作为中国排名靠前的泛娱乐IP运营公司,目前,童石网络旗下“大角虫漫画”APP已拥有4000余部漫画作品(含近千个国漫IP),“00后”用户约占平台用户总量80%,已经成为了年轻用户青睐的漫画平台。此次童石网络宣布进军影视业,正是希望以这些“00后”用户喜爱的内容作为影视剧的创作源头,改编出更对年轻人“胃口”的影视作品,抢占“00后”内容市场的同时,为国产影视剧,开启全新的、更年轻化的呈现方式。

       童石网络的有关负责人表示,该公司将以开放的合作态度,以IP为核心,汇聚产业链优质资源,激发全盘运营动力的同时,实现IP的全方位价值输出,“在今明两年,童石网络将启动多部影视作品,未来三到五年内,我们预计每年出品一部电视剧、一部网剧、一部院线电影,‘大角虫漫画’榜单中排名靠前的作品,都可能成为今后重点开发的对象。我们也十分期待与多种形式的优质内容展开合作,实现联合开发。此外,我们还将与影视行业多家公司展开最深度的跨界合作,为项目提供资金支持、内容支持以及全产业链开发支持。”


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“网剧一哥”白一骢介绍《迷域行者》影视项目,并担任该项目总监制
 
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丁小雄导演介绍《迷域行者》影视项目进展情况
 
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制片人丁小雄、小说《三十六骑》作者祥子介绍《三十六骑》影视项目进展情况


“乐在其中+童石网络”:入局“00后”影视市场,精准定制内容,展现爆款潜质

       只有制作好电影的人才明白怎么投资到好电影,继电影《后来的我们》创下上映17天突破13亿票房的神话之后,出品方上海乐在其中影视传播有限公司(以下简称“乐在其中”)在当天的交流会上公布了由该公司出品的另一部作品,电影《深夜食堂》的首个片花。


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       电影《深夜食堂》改编自安倍夜郎的同名人气漫画,由影帝梁家辉自导自演,卡司阵容大牌云集。如今对外发布首个片花,这意味着距离该片上映已为期不远。“乐在其中”的有关负责人表示,《后来的我们》影片监制、著名导演张一白是平辉老师的益友,更是良师,此次投资成功,充分证明了“乐在其中”好电影的投资理念——剧本优秀、主创团队优秀,故事能够引发观众的情感共鸣。即将上映的电影《深夜食堂》,也将成为一个值得大众期待的、能够治愈人心的好故事。


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      当晚,童石网络与“乐在其中”联合宣布,两家公司已经达成战略合作,双方将携手入局“00后”影视市场。童石网络的影视负责人透露,双方合作后,将推出两部重磅作品,这两部作品均改编自“大角虫漫画”APP的国漫作品,一部是大电影《X》(暂定名),该片为青春题材电影,融合了年轻群体喜爱的体育竞技、感动、励志等元素,预计明年暑期档上映;另一部为情景喜剧《女大学生》(暂定名),同样为青春题材,预计今年年底上线。
       对于双方在“00后”影视市场的发展,“乐在其中”的有关负责人充满期待,“‘00后’消费新势力的崛起,为国产影视剧市场带来了新机会。继《后来的我们》、《深夜食堂》两部‘80后’情怀片之后,‘乐在其中’与童石网络携手,将自身在影视领域的资源优势与童石网络拥有的‘年轻势力’进行优势叠加,目的是先一步在‘00后’影视市场中获得市场占位。”



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上海乐在其中影视传播有限公司董事长平辉(左一)、董事张旻(右一)介绍大电影《X》项目和青春情景喜剧《女大学生》
 
       作为中国影视行业的爆款制造机,目前,“乐在其中”已经出品了《冰河追凶》、《后来的我们》、《深夜前的五分钟》等爆款影片,不仅如此,即将上映的电影《深夜食堂》,也被多方一致看好。此次交流会上爆出的大电影《X》(暂定名)和情景喜剧《女大学生》(暂定名)则是联手童石网络主打年轻人市场,两部作品均紧扣“青春+励志+疼痛+感动”的年轻群体核心诉求点,且均由平辉及其团队全盘操作,从剧本创作、到执行制作,再到宣传发行,完全按照爆款进行资源配置,这也使得片子还未推出,就已从多维度展现出了爆款潜质,很有望成为新生代影视作品的标杆。

入局即放大招,两部剧今年下半年开机,多部作品将陆续投入拍摄

       在当天的交流会上,童石网络的有关负责人公布了今明两年该公司在IP影视化方面部分项目的具体进展,“我们今年将与多家影视公司联合拍摄超级网剧《迷域行者》、电视剧《灌篮》;在明年,将与合作方联合打造网剧《三十六骑》。此外,我们还正在与影视圈内其他重磅资源展开一系列合作。”
       网剧《迷域行者》:
       预计今年年底开机,国产首部“大逃杀题材”网剧,充满血与泪的杀戮游戏,绝境中人性的爆发!



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      该剧改编自“大角虫漫画”APP同名漫画作品,故事讲述了一群身份各异的人被送到了一座笼罩着无数谜团的死亡之岛上,一场杀戮与逃脱的游戏随即围绕他们展开……
       电视剧《灌篮》:
       预计今年下半年开机,运动竞技励志剧,篮球梦,兄弟情!



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      “大角虫漫画”APP即将推出同名漫画,故事讲述了一群没有主角光环,平凡得不能再平凡,普通得不能再普通的男主,在篮球的影响下,逐渐成长的过程。《灌篮》由国际级顶尖制作团队亲自操刀,全剧突破了以往国内运动题材影视剧作品演员一味青春偶像化、题材倾向恶俗化、故事模式烂片化的局限,是一部难得的成长励志作品。
       网剧《三十六骑》:
       预计明年下半年开机,热血历史剧,制片方将其定位为东汉版《战狼》!



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      该剧改编自小说《三十六骑》,“大角虫漫画”APP已推出同名漫画。全剧以班超出使西域的真实历史为蓝本改编,讲述了出身书香门第的班超从小就有着封侯拜相的远大志向,长大后,他投笔从戎,带领36人出使西域并联合诸国,打通丝绸之路的故事。
       网剧《星梦偶像计划》:
       预计明年下半年播出,16岁少女寻梦之旅,将歌声寄往星空!



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      该剧根据“大角虫漫画”APP同名漫画改编,讲述了几个年轻女孩儿,实现音乐梦想的青春励志故事。她们来自不同阶层、拥有不同天份,但都抱着同样的梦想,在歌声中踏上了寻梦之路。然而,她们要面对的,不仅仅是专业挑战,还有其他各方面的压力。几经波折与考验,她们最终能否在导师和友情的支持下实现梦想呢?

拥有“漫画+影视”双重剧本能力,IP库囊括数十个作品类型,“童石出品”将吸引更多超级用户

       年轻的、消费新势力的喜好,永远是市场前进的导向。作为一批理智与个性并存的特殊存在,“00后”人均存款为“90后”的3倍,他们不仅比“90后”更有钱,同时也更愿意为自己感兴趣的领域投入更多的时间和花费。本届上海国际电影电视节释放了这样一个信号,影视行业的未来市场一定是属于“00后”的,而想要抓住“00后”这片消费新“蓝海”,首先就是要摸透“00后”的内容消费特征:


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      从长远角度分析,单纯的流量思维显然已经行不通,影视项目需要的是产品思维与流量思维相结合的内容开发思路。因此,内容平台就需要对愿意为内容喜好付费的超级用户有着清晰的认识,并使运营策略精准触达超级用户,在增强品牌号召力的同时,为后续开发的影视作品储备舆论势能。经过长时间的积累与沉淀,“大角虫漫画”APP的优秀漫画作品,已经抓住了众多“00后”的注意力,成为了“00后”喜爱的漫画阅读平台。而将平台漫画IP改编为影视剧作品,得到的将不仅是现有用户基数及市场生命力,还意味着把作品推向了几乎全民化的影视剧市场,它的目标受众将不仅限于国内超过3亿的二次元用户(这个数字还在不断增长),还有更多三次元用户的喜爱。


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       一边吐槽一边忍不住看,这便是漫改剧的魔性所在。尽管漫改剧市场日渐火热,但除了2003年的收视冠军《粉红女郎》(朱德庸作品《涩女郎》漫改)外,可以称得上经典的作品极少,甚至将超级IP被改编为三流同人剧的情况也有存在。
       蓝海初现的国内漫改剧市场需要一两部各方面过硬的片子,其实,对于漫改剧,二次元用户最看重的只有一点,那就是角色的还原度是不是够。二次元的魂,三次元的人,想要取悦原作党,漫改剧的角色设计就必须做到与漫画神形俱似,而这一点,也非常考验出品方的选角功力。而对于剧情的要求,二次元们则显得宽容许多,只要不把原作玩坏,适度改编也可以接受。


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       通过一系列资源整合,童石网络在内容影视化方面逐步形成了自己独特的优势:
       第一,与百余位专业编剧合作,拥有“漫画+影视”的双重剧本创作能力。
       与童石网络合作的专业编剧已达100余人,外围小说作家已达1000余人。他们源源不断地产出不同类型的漫画或影视剧本,丰富童石网络的IP库。
       第二,日更漫画机制凸显优势,IP孵化时间可缩至更短。
       优秀的IP是影视剧改编领域最稀缺的资源,目前,童石网络已经搭建起了规模庞大的IP库,作品涵盖少女、少年、搞笑、魔幻、生活等数十个类型,平台已签约国内作者和工作室近500家,拥有了业内最核心的网络漫画日更作者资源以及总计4000余部漫画(含近千部日更作品),为IP的影视化开发提供了更强的选择性。



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      “大角虫漫画”的日更漫画机制在漫改动画、漫改游戏方面或许优势并不明显,但在影视化开发上,它的优势便显得格外突出:按每年52周计算,即便一周四更,“大角虫漫画”作品也可实现年更新208话,而周更漫画只能年更新52话,周双更漫画只能年更新104话。对比来看,只有“大角虫漫画”的日更创作机制,才能将IP孵化时间缩至更短,才能跟得上IP改编影视剧的节奏。
       第三,拥有全产业链运行能力,形成了三种特有的影视开发模式。
       童石网络搭建的泛娱乐产业链以“大角虫漫画”APP为源头,该APP以“00后”为核心读者层,可覆盖超3亿泛二次元用户。当一部作品在“大角虫漫画”平台推出连载后,童石网络会将获得的用户大数据进行详细地分析、评估,做出市场预判,汇聚不同类别的资源,将IP有针对性地开发为影视、动画、游戏、衍生品等类别。在IP影视化方面,童石网络的评估委员会会对漫画IP进行整体评估,其中包括题材、内容、市场分析等,最终确定IP开发的模式(下图三种中的任意一种)。


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      以“大角虫漫画”作品《迷域行者》为例,该漫画为极其少见的智斗番题材,童石网络针对这一特点,将其同步改编为影视、动画、游戏、衍生等多种开发形式。
       目前,童石网络囊括了大批漫画、影视等泛娱乐行业的专业人才,保障了IP全产业链的高效运行,并形成了以优质内容为源头的,以“付费阅读+IP孵化+IP产业链重工业开发的介入和控盘”为手段的,覆盖IP全产业链的生态型商业模式,可操盘完成IP的全产业链开发,实现IP价值的最终变现。
       黑马已经出闸,2018年的影视圈,注定会因为童石网络,变得更有戏。

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